Apple i Spotify ujawniły swoje najlepsze podcasty 2023 roku. Oto, co robią, a czego nam nie mówią.

To jest to Gorąca kapsuła, krawędź’Biuletyn o podcastingu i branży audio. Subskrypcja Tutaj Aby uzyskać więcej.

Znowu jest ta pora roku, kiedy wszyscy Twoi znajomi udostępniają Spotify Wrapped, a Ty (czytaj: ja) odpowiadasz nudnym Apple Music Replay i nikogo to nie obchodzi. Mam też Spotify, ale mój spakowany plik nie ładuje się, prawdopodobnie dlatego, że uległ awarii z powodu nadmiernego użycia. Otrzymałem poradę od Znany autor Olivia Wolfgang Smith Jeśli Taylor Swift jest Twoją artystką numer jeden na Spotify, „pokażą Ci krótki film, na którym dziękuje za prostotę”.

Ale nie chodzi tylko o muzykę! Nasze raporty dotyczące transmisji strumieniowych na koniec roku dają nam również wgląd w zwyczaje konsumentów związane z konsumpcją podcastów. Zajmijmy się tym.

Najlepsze podcasty w Spotify i Apple to…

Spotify i Apple opublikowały swoje listy najlepszych podcastów i mają wielu (choć nie wszystkich) typowych podejrzanych. Chociaż daje nam to cenne pojęcie o tym, które programy radzą sobie dobrze, nie jest to rozstrzygające. Apple i Spotify mają różnych odbiorców i różne strategie, a ich odpowiednie rankingi odzwierciedlają te różnice.

1. Osoba uzależniona od kryminałów
2. Gazeta
3. Linia danych NBC
4. Bezmyślny
5. To jest amerykańskie życie
6. obsesja
7. przybywa pierwszy
8. Laboratorium Hubermana
9. Ukryty mózg
10. Rzeczy, które powinieneś wiedzieć

Na liście 10 najlepszych Spotify znajdują się:

1. Doświadczenie Joe Rogana
2. Zadzwoń do jej ojca
3. Laboratorium Hubermana
4. Wszystko pasuje do Emmy Chamberlain
5. Celowo z Jayem Shettym
6. Osoba uzależniona od kryminałów
7. Ostatni weekend z Theo Vaughnem
8. seryjny morderca
9. Dziennik dyrektora generalnego ze Stephenem Bartlettem
10. Codzienne rozmowy TED

Jak widać, zaskakująco niewiele pokrywa się między tymi dwiema listami. Tylko Osoba uzależniona od kryminałów I Laboratorium Hubermana Pojawia się na obu. I chociaż Apple ma mnóstwo prawdziwych kryminałów, wiadomości i starszych podcastów, Spotify ma lepszą pozycję w programach z udziałem celebrytów (zwłaszcza w swoim własnym).

według Badanie przeprowadzone przez Cumulus i Signal HillSłuchacze podcastów Apple są zazwyczaj starsi niż słuchacze Spotify (średni wiek słuchaczy to odpowiednio 41 i 37 lat). Chociaż Spotify jest równomiernie podzielone pod względem płci, 61% użytkowników Apple Podcast to kobiety. Ponadto długoletni słuchacze podcastów wolą Apple od Spotify.

Możesz zobaczyć, jak te dane demograficzne pojawiają się w wynikach. „True Crime” jest w dużej mierze napędzany przez kobiety, co przyczynia się do wysokiej oceny Osoba uzależniona od kryminałów, Linia danych NBCI obsesja Na Apple. Zwolennicy podcastów lubią To jest amerykańskie życie I Rzeczy, które powinieneś wiedzieć Dobrze wypadła również na Apple, prawdopodobnie dlatego, że użytkownicy aplikacji od jakiegoś czasu korzystają z podcastów.

Na Spotify widzi, jak gra jej młoda publiczność. Pierwsze miejsca zajęli Alex Cooper, Emma Chamberlain i Theo Von. To nie jest miejsce, do którego idziesz słuchać NPR — nie tylko w pierwszej dziesiątce nie ma żadnych programów NPR, ale są tylko dwa (krótkie przybywa pierwszy I Wiadomości NPR teraz) obecnie w Top 100 Spotify. Na dobre i na złe, mówi o nowej strategii podcastów Spotify, która w dużej mierze opiera się na chatbotach celebrytów.

Na liście Spotify widać także stronniczość wobec własnych treści. Cztery z dziesięciu najpopularniejszych programów to oryginalne utwory Spotify. Jest to nieco mniej rażące niż w zeszłym roku, kiedy na koniec roku lista zawierała zaledwie pięć programów, z których cztery były przeznaczone dla Spotify. Ale nawet wtedy można to było w pewnym stopniu wytłumaczyć faktem, że ponieważ oferta Spotify była przeznaczona wyłącznie dla tej platformy, strumienie tych podcastów skupiały się w jednym miejscu. Zmieniło się to w tym roku, gdy Spotify wycofuje się z modelu ekskluzywności i rozszerza kilka swoich podcastów, w tym 10 najpopularniejszych Wszystko idzie I seryjny morderca. Możliwe, że na podniesienie widoczności tych programów rolę mogły odegrać takie czynniki, jak marketing tych programów na platformie i resztkowe nawyki słuchaczy.

Nadal nie ma listy, na której można by określić z całą pewnością dokładny ranking wszystkich podcastów na wszystkich platformach, ale według mnie kwartalne badanie Edisona (oparte na ankietach, a nie na surowych danych dotyczących pobrań) jest najbardziej spójne. w tym Raport za trzeci kwartałEdison potwierdził, że Rogan jest numerem jeden i wzmocnił dane Apple Osoba uzależniona od kryminałów Na numer dwa. Ale Wszystko idzie Nagrano pod numerem 45, the seryjny morderca Nie znalazła się na liście 50 najlepszych. Pomimo pojawienia się konserwatywnych grup dyskusyjnych, takich jak Pokaz Bena Shapiro I Pokaz Dana Bonginożaden z nich nie pojawił się na żadnej z list (chociaż Cumulus Podcast Network, która dystrybuuje oba, znajdowała się na liście Apple’a) Dziesięć najlepszych bezpłatnych kanałów). Jednak słuchanie może odbywać się na YouTube lub w aplikacji Daily Wire, która zajmuje 11. miejsce w kategorii aktualności w App Store.

Nie oznacza to jednak, że rankingi Spotify czy Apple są błędne. Jednak ze względu na specyfikę tych list najlepiej jest patrzeć na nie jako na migawkę odpowiednich platform, a nie na całą branżę.

Czy są jakieś programy, których nieobecność zaskoczyła Cię? Albo coś, w co nie możesz uwierzyć. Czy to naprawdę jest takie popularne? Obserwuj mnie pod adresem [email protected].

To wszystko na dzisiaj! Wrócę we wtorek z najnowszymi wiadomościami audio.