Za miliardowym sukcesem i przejęciem popkultury przez hit z 2023 roku lalka Barbie Jeszcze bardziej fascynująca historia kryje się w scenariuszu filmu. To opowieść o prawie autorskim, znakach towarowych, samoświadomości, ryzyku i tożsamości. Mattel, własność intelektualna (własność intelektualna), która jest właścicielem marki „Barbie”, bardzo rygorystycznie chroni swoje prawa własności intelektualnej, zwłaszcza dotyczące portfela Barbie. Jednakże, jako że marka, jak twierdzi wielu, od dawna przyczynia się do nieosiągalnej reprezentacji kobiet, leżąca u jej podstaw własność intelektualna nie jest pozbawiona wyzwań. Pozostaje jednak podstawowym źródłem przychodów firmy Mattel i zasługuje na ciągłą ochronę.
W ramach ochrony własności intelektualnej właściciele praw własności intelektualnej tradycyjnie ograniczają i kontrolują jej wykorzystanie, aby zachować jej wartość i perspektywy komercjalizacji. W tym kontekście pojawia się pytanie: w jaki sposób tak udany film jak Barbie został napisany i wyprodukowany przez stronę trzecią? Odpowiedź może leżeć nie tylko w wielowymiarowym potencjale samej własności intelektualnej, ale także w podjęciu mądrej decyzji o dostosowaniu strategii własności intelektualnej do nowej generacji lub nowej ideologii.
Prawa własności intelektualnej należą do najsilniejszych praw uznawanych na całym świecie. Rodzaje własności intelektualnej obejmują patenty, znaki towarowe, projekty, prawa autorskie i inne. Ogólnie rzecz biorąc, przyznają prawa monopolistyczne chronione albo przez rejestrację, albo przez prawo zwyczajowe, których dokładny charakter i czas trwania różnią się w zależności od jurysdykcji i konkretnego stosowanego systemu własności intelektualnej. Właściciele własności intelektualnej mogą, na mocy postanowienia sądu lub w inny sposób, uniemożliwić innym korzystanie z ich własności intelektualnej. Nieczęsto się zdarza, czy to w życiu, czy w biznesie, że ma się do tego prawo. Mattel jest właścicielem szeregu praw własności intelektualnej do Barbie. W tym sensie własność intelektualna jest być może największą supermocą Barbie; Ta moc nie umknęła komercyjnym umysłom Margot Robbie i Grety Gerwig, producentki/gwiazdy oraz reżyserki/scenarzystki lalka Barbieodpowiednio.
Wiadomo, że Mattel w kontekście ochrony własności intelektualnej Barbie zarejestrował pierwszy znak towarowy w Światowej Organizacji Własności Intelektualnej (Światowa Organizacja Własności Intelektualnej).WIPO) w 1959 r. Przy rejestracji znaku Mattel wymagana była jednoznaczna identyfikacja towarów, w związku z którymi znak towarowy miał być używany, czyli identyfikowano je jako „lalki”. Uniemożliwiło to komukolwiek innemu używanie znaku towarowego „Barbie” na lalkach. Ochrona marki była podstawą sukcesu Barbie, pozwalająca wyróżnić się na tle konkurencji i wypracować wyrazistą i rozpoznawalną markę. Z biegiem lat, wraz z rozwojem imperium Barbie, zarejestrowano więcej znaków towarowych dla innych kategorii towarów, takich jak odzież, biżuteria i pojazdy, rozszerzając prawa monopolistyczne na szerszy rynek detaliczny.
Inne przykłady własności intelektualnej firmy Mattel obejmują patenty. W 1961 roku Urząd Patentowy Stanów Zjednoczonych przyznał patent na „nową i ulepszoną konstrukcję lalki”, która pomaga Barbie stać „na palcach” dzięki konstrukcji nośnej. Patenty chronią wynalazki, które muszą być nowe i użyteczne. Mattel z sukcesem zarejestrował także wzory przemysłowe.
Wykorzystując markę Barbie, Mattel zawarł liczne partnerstwa i porozumienia handlowe, udzielając licencji na używanie marki Barbie w połączeniu z innymi produktami. Niektóre z partnerstw obejmują lakier do paznokci OPI Barbie we współpracy z OPI Products, odzież Barbie firmy Gap Inc. oraz różowy sos Barbie firmy Burger King.
Filary własności intelektualnej imperium Barbie pozwoliły mu na gwałtowny rozwój i dywersyfikację źródeł przychodów. Barbie była wszędzie i nic dziwnego, że inni chcieli unieść się na fali tego sukcesu. Tak jak Kane próbował złapać kilka fal, próby te w większości kończyły się niepowodzeniem.
Od powielania rzekomych praw autorskich do rysów twarzy Barbie po dobrą reputację marki Barbie – podejmowane przez innych próby wykorzystania sprawdzonego modelu biznesowego firmy Mattel dotyczącego własności intelektualnej przybierały różne formy (w tym podobnie wyglądające lalki, galerie fotografii, a nawet strony internetowe poświęcone rozrywce dla dorosłych).
Jednak prawa własności intelektualnej mają wartość tylko wtedy, gdy są egzekwowane. W tym celu firma Mattel aktywnie eliminowała domniemane naruszenia praw własności intelektualnej i kwestionowała je. Spory te toczyły się według różnych scenariuszy, głównie przed sądami amerykańskimi – spraw, które zasługują na osobny film, w tym sprawy dotyczącej artysty, który wypuścił coś, co wyglądało jak lalka Barbie w ubraniu o charakterze jednoznacznie seksualnym, co skłoniło sąd do interpretacji praw monopolistycznych oraz prawo własności intelektualnej. Prawo zwyczajowe „przekazywania” w sposób kluczowy dla ewoluującego dyskursu prawnego dotyczącego własności intelektualnej w Stanach Zjednoczonych.
W kontekście agresywnej strategii firmy Mattel na rzecz egzekwowania praw własności intelektualnej, mającej na celu zachowanie wartości i utrzymanie przekazu marki, australijska producentka i pionierska aktorka Margot Robbie wraz z amerykańskimi reżyserami i scenarzystami Gretą Gerwig i Noahem Baumbachem dokonali prawdopodobnie najbardziej wywrotowego dzieła jak dotąd. . Mnogi „Wzniosły„Przenikliwość dotycząca własności intelektualnej Dzięki musiało niesamowitym umiejętnościom negocjacyjnym Mattel, twórca Barbie, zgodził się nakręcić film o Barbie, który podobno będzie wolny od kontroli firmy Mattel, w formie szerokiej, ale nie ograniczającej licencji na własność intelektualną.
Ostatecznie tego rodzaju „licencja twórcza” pozwoliła na nakręcenie filmu, który – bez obawy, że Mattel zostanie oskarżony o naruszenie praw własności intelektualnej – będzie w równym stopniu krytyczny, jak i pochwalny wobec korporacyjnej Ameryki, zarówno kwestionując tradycyjne stereotypy, jak i wzywając do dialogu o polityce tożsamości płciowej.
Nieograniczony charakter licencji własności intelektualnej firmy Mattel jest być może geniuszem współpracy Robbie-Gerwig-Mattel. Dlatego dzisiejsza gospodarka światowa, a zwłaszcza właściciele własności intelektualnej, powinni zwrócić na to trochę uwagi. Z przychodami na poziomie 1,34 miliarda dolarów jest to najbardziej dochodowy film w historii Warner Bros. Harry Potter i Insygnia Śmierci – część druga).
Do czasu sukcesu kasowego filmu rozluźnienie swojej zwykłej, opartej na cenzurze strategii dotyczącej własności intelektualnej było niewątpliwie zbyt ryzykowne dla firmy Mattel, co mogło zaszkodzić jej trwałej marce. Jednak to, co się wydarzyło, to odrodzenie coraz bardziej problematycznej własności intelektualnej i potwierdzenie silnego talentu kobiet oraz ich zdolności do zarabiania dużych pieniędzy, napędzanych głównie przez własność intelektualną, od znaków towarowych Barbie i Mattel po prawa autorskie do scenariusza, projektów kostiumów, muzyki i zdjęć. . lalka Barbie Film może być po prostu najbardziej przekonującym argumentem w historii przeciwko spontanicznemu przyjęciu przez pokolenie sztucznej inteligencji, która wydaje się wypierać prawa własności intelektualnej poprzez demokratyzację własności intelektualnej i jej malejący wpływ na ludzkie wysiłki. Margot, Greta i Mattel, brawa dla Was wszystkich.
Obraz za pośrednictwem Adobe Stock
„Niezależny przedsiębiorca. Komunikator. Gracz. Odkrywca. Praktyk popkultury.”
More Stories
Występy na parkiecie „High Water” i „Forgotten Love”.
Krytyka Feva pod adresem jego rywali Kyle'a i Jackie O
Czy on naprawdę to napisał?