Dlaczego Apple powinien uruchomić program subskrypcji iPhone’a?

Możesz również Wypożyczyć auto lub Subskrybuj usługę transmisjiWkrótce możesz mieć możliwość subskrypcji Iphone. Mark Gorman z Bloomberg niedawno wspomniany Apple ma abonament Business, który pozwala płacić za iPhone’a za miesięczną opłatę zamiast go kupować. Możesz również zastąpić go nowszym modelem, gdy nowy iPhone zostanie wydany.

Pozwolę sobie powiedzieć z góry, że wierzę, że ten pomysł może pomóc w transformacji branży technologicznej. Wiem, że pomysł Apple zmieniający branżę technologiczną naprawdę zasługuje na uwagę. Ale wysłuchaj mnie.

Leasing Iphone Zamiast sprzedawać go tradycyjnie – jeśli pomysł jest popularny – może poważnie zaszkodzić rosnącej górze e-odpadów w branży technologicznej.

Od czasu premiery iPhone’a w 2007 roku Apple dostarczył wystarczającą liczbę smartfonów, aby obrócić Ziemię kilkanaście razy. i fenomenalny sukces Apple, wraz z niezliczonymi innymi producentami komputerów i sprzętu, wysoki kosztliczony w tonach aluminium, kobaltu, miedzi, szkła, złota, litu i wielu innych surowców, z których powstaje urządzenie, które teraz czytasz.

Program wypożyczania może pomóc Apple zbliżyć się do celu, jakim jest utworzenie pliku Iphone całkowicie Z materiałów pochodzących z recyklingu, jednocześnie przekonując użytkowników do corocznego aktualizowania swoich telefonów. Więcej subskrybentów oznaczałoby większe przychody dla Apple i prawdopodobnie więcej iPhone’ów z materiałami z recyklingu w środku.

Istnieją inne powody, dla których taki program może być sprytny. Wypożyczanie iPhone’ów zamiast ich sprzedaży dałoby fanom łatwy sposób na uaktualnienie do najnowszego modelu bez połykania wysokich cen Apple na telefony, takich jak 699 USD. iPhone 13 mini lub $1099 Pro Max. W przypadku Apple oferta subskrypcji iPhone’a prawdopodobnie przyniesie zdrowy wzrost w dwóch najważniejszych segmentach biznesowych: przychodach z iPhone’a i usług cyfrowych, takich jak iCloud i Apple TV Plus.

Ta koncepcja rodzi jednak wiele pytań.

Nie wiemy, ile Apple pobierze za taki program. Tak więc ocena, czy jest „warta”, jest trudna, dopóki nie pojawi się cena. Tajemnicą jest również to, co wydarzy się pod koniec okresu najmu. (Apple nie odpowiedział natychmiast na prośbę CNET o komentarz do raportu Bloomberga.)

Istnieje również zaskakująca liczba opcji zakupu do wyboru, między innymi kompromisy, dotacje dla przewoźników i istniejący Apple Program aktualizacji iPhone’a. Niezależnie od planu Apple, powinno być znacznie tańsze niż inne opcje płatności telefonem, aby naprawdę połączyć się z konsumentami.

Co więcej, klienci są już wyczerpani rosnącą liczbą miesięcznych subskrypcji, od usług strumieniowych, przez plany operatorów komórkowych, po przechowywanie w chmurze. Przychodzi mi do głowy 10 różnych usług cyfrowych, które obecnie subskrybuję od razu, bez przeglądania wyciągów z mojej karty kredytowej. Czy wszyscy jesteśmy gotowi na dodanie kolejnego?

Subskrypcja iPhone’a może sprawić, że recykling iPhone’a stanie się normą

W ciągu ostatnich kilku lat Apple bardzo głośno wypowiadało się o swoich planach ograniczenia emisji dwutlenku węgla. Pod pewnymi względami plan subskrypcji iPhone’a wydaje się kolejnym logicznym krokiem. Według raportu, oferta może obejmować opcję wymiany starych urządzeń na nowsze modele, co może dać kupującym iPhone’a kolejną zachętę do recyklingu starych iPhone’ów za pośrednictwem Apple.

Apple poczyniło stałe postępy w realizacji swoich ekologicznych ambicji w ciągu ostatnich kilku lat. W 2016 roku firma Stopy Liamapierwszego robota zaprojektowanego do rozkładania iPhonów na części i ponownego wykorzystywania ich części przed ogłoszeniem nowego robota, o nazwie Daisy, w 2018 r.. Z iPhonem 12, Apple też Przestań dołączać ładowarki i przewodowe słuchawki W opakowaniu iPhone’a, aby zmniejszyć ilość odpadów, Samsung naśladuje ruch. Wśród najbardziej ambitnych wysiłków Apple jest Zobowiązuje się do neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla do 2030 r..

Na dłuższą metę Apple chce też budować swoje iPhone’y bez konieczności nabywania nowych materiałów. Na tym froncie już się rozwija. iPhone 13 To pierwszy produkt Apple Do użycia w 100% certyfikowanego złota pochodzącego z recyklingu w powłoce głównej płyty głównej. A Apple właśnie ogłosiło plany, aby to zrobić Nowy iPhone SE z aluminium o niskiej zawartości węgla.

Inwestycje takie jak ta pokazują, że Apple wkłada zasoby do pracy za kulisami, która zajmuje się recyklingiem iPhone’ów. Wprowadzając plan subskrypcji iPhone’a, Apple może sprawić, że jego ekologiczne inicjatywy będą jeszcze ważniejszą częścią zakupów iPhone’a. Apple było publiczne Promocja ofert handlowych i program aktualizacji iPhone’a od lat, ale usługa subskrypcji sprawi, że będzie to integralna część modelu biznesowego iPhone’a firmy Apple.

Pomimo faktu, że Apple i inni detaliści oferują już programy komercyjne, światowe wskaźniki recyklingu są niskie. Mówi, że średnio tylko 20% e-odpadów jest oficjalnie zgłaszanych i właściwie zbieranych Raport styczeń 2019 Ze Światowego Forum Ekonomicznego i platformy akceleracji gospodarki o obiegu zamkniętym. Podobnie jak w przypadku wymiany samochodu po wygaśnięciu umowy najmu, ten program może sprawić, że wymiana iPhone’a stanie się standardową praktyką branżową, a nie tylko opcją oszczędzania pieniędzy.

Oprócz potencjalnej pomocy Apple w zmniejszeniu ilości odpadów, abonament na iPhone’a może być lepszy dla Twojego portfela. Apple, operatorzy sieci bezprzewodowych i sprzedawcy detaliczni już oferują zniżki na głębokie zakupy i miesięczne plany ratalne. Ale w przeciwieństwie do obecnych opcji płatności, ta nowa oferta nie podzieli kosztu urządzenia o 12 lub 24 miesiące, zgodnie z raportem Bloomberga.

Zamiast tego klienci podobno zapłacą ustaloną kwotę, która różni się w zależności od urządzenia. Oznacza to, że usługa subskrypcji może stać się tańsza niż obecne plany, jeśli kupujący nie będą musieli pokrywać pełnego kosztu urządzenia. Ale znowu, nie wiemy na pewno, ponieważ jest to oparte na raporcie Bloomberga, a nie oficjalnym słowie Apple.

ten iPhone 13 Pro Kosztuje 999 USD lub około 27 USD lub 41 USD miesięcznie, w zależności od tego, czy zgadzasz się na 24-miesięczne lub 36-miesięczne zobowiązanie za pośrednictwem Apple lub operatorów bezprzewodowych. Na tańszym końcu spektrum znajduje się starszy iPhone 11, który zwykle zaczyna się od 499 USD, czyli około 14 USD miesięcznie. Apple, operatorzy i sprzedawcy zwykle oferują zniżki na wymianę telefonów lub zapisanie się na nowe plany usług.

Apple oferuje również plik Plan aktualizacji iPhone’a, który pozwala użytkownikom co roku nabyć nowego iPhone’a po pokryciu kosztów urządzenia w 12 miesięcznych ratach. Zaczyna się od 35,33 USD miesięcznie i obejmuje ochronę AppleCare Plus.

Oczywiście Apple ma też inne korzyści. IPhone jest największym producentem pieniędzy Apple, więc każda nowa oferta, która może stymulować wzrost iPhone’a, będzie przychylnie odbierana przez Wall Street. Znalezienie nowych sposobów zachęcania do aktualizacji iPhone’a jest szczególnie ważne teraz, gdy ludzie są Trzymaj stare telefony przez dłuższy czas.

Większy wybór może nie zawsze być dobrą rzeczą

Chociaż comiesięczna subskrypcja iPhone’a może być korzystniejsza dla środowiska i bardziej opłacalna, może również potencjalnie skomplikować sprawę. Przy tak wielu dostępnych opcjach aktualizacji może być trudno stwierdzić, czy subskrybowanie iPhone’a jest naprawdę najlepszą ofertą.

Przewoźnicy już oferują mocne oferty barterowe, szczególnie w sezonie premiery iPhone’a, aby przyciągnąć nowych klientów i przyciągnąć istniejących abonentów. To były oferty Świetna koncentracja podczas premiery Apple iPhone 13, z operatorami, takimi jak AT&T i Verizon, oferującymi pokrycie kosztów podstawowych niektórych modeli najnowszych iPhone’ów firmy Apple. Jednak te rabaty często wymagają od klientów wymiany starych telefonów i zarejestrowania się w odpowiednim planie.

Jeśli Apple zaoferuje atrakcyjną ofertę subskrypcji iPhone’a, nie byłoby zaskoczeniem, gdyby operatorzy współpracowali z Apple lub wprowadzali nowe sposoby konkurowania. Jako klient może to oznaczać więcej badań i drobnym drukiem do przesiania w celu znalezienia najtańszej opcji. (Ale nie martw się, jeśli Apple uruchomi subskrypcję na iPhone’a, CNET przeprowadzi za Ciebie badania).

I jak wspomniano, pojawia się pytanie, czy ludzie naprawdę są. Przytłoczony ogromną liczbą usług abonamentowych dostępny dzisiaj. a Raport Deloitte Badanie przeprowadzone w lutym 2021 r. wśród 2009 amerykańskich konsumentów wykazało, że 53% respondentów było sfrustrowanych liczbą usług, które musieli subskrybować, aby uzyskać dostęp do żądanych treści. Ci klienci mogą również nie chcieć rozpocząć subskrypcji swoich iPhone’ów.

I pomimo postępów, jakie Apple poczynił dzięki swoim ekologicznym inicjatywom, te ruchy pojawiają się po latach krytyki O naprawialności Do iPhone’a i innych produktów. tylko firma Przedstaw programW listopadzie pozwala to właścicielom gadżetów zamawiać od Apple komponenty do naprawy własnych urządzeń.

Jest wiele pytań, na które należy odpowiedzieć. Nie mamy pojęcia, ile taka usługa będzie kosztować ani czy kiedykolwiek zostanie uruchomiona. Ale da to Apple szansę udowodnienia, jak ważne jest ponowne wykorzystanie iPhone’ów — nie tylko proces budowania iPhone’ów, ale także ich sprzedaży.

Korekta 29 marca: Wcześniejsza wersja tej historii nie była jasna co do cytowanego raportu Deloitte. Raport nawiązywał do ankiety przeprowadzonej w lutym 2021 roku.