Utrzymująca się słaba wydajność w ramach subskrypcji Xbox Game Pass rodzi pytania

czwartek, Microsoft otwarty Że drugi rok z rzędu Xbox Game Pass nie zrealizował swoich celów wzrostu, tym razem z dość dużym marginesem. Co dziwne, jest to miara bezpośrednio związana z wynagrodzeniem dyrektora generalnego Satyi Nadelli, wraz z innymi dyrektorami Microsoftu, więc jest dla nich wyraźnie bardzo ważna.

Oto cele rozwoju i rzeczywiste wyniki subskrypcji Xbox Game Pass z ostatnich trzech lat:

• FY2022 – 72,88% cel, 28,07% rzeczywisty
• FY2021 – Cel 47,79%, Rzeczywista 37,48%
• FY 2020 – 71% cel, 85,75% rzeczywisty

Dobrą wiadomością jest… że wzrost to wzrost, a problem może nie leżeć w tempie wdrażania usług, ale raczej w oczekiwaniach Microsoftu. Jedynym rokiem, w którym przekroczyłem wysokie cele Microsoftu, był pierwszy rok pandemii, w którym wszyscy byli odizolowani, a wydatki na gry wzrosły, a nie ma to jak natychmiastowy dostęp do całej biblioteki gier, gdy jesteś w domu i nie możesz iść gdziekolwiek.

Ale tak naprawdę nic nie wskazuje na to, że gwałtowny wzrost Game Pass powinien trwać tak długo. Phil Spencer poznaje oczywistość tutaj w cytacie, który dał podczas Pokaz technologii WSJ:

„Widziałem spowolnienie wzrostu, głównie dlatego, że w pewnym momencie skontaktowałeś się ze wszystkimi na konsoli, którzy chcą się zarejestrować”.

Kluczowym słowem jest tam „konsola”, podobnie jak w przypadku subskrypcji PC Game Pass rosnących o 159% rok do roku. I podczas gdy Phil Spencer przypadkowo pokazał prototyp konsoli do przesyłania strumieniowego, która teoretycznie mogła być przeznaczona tylko do gier w chmurze, jeszcze bardziej rozszerzając zasięg Game Pass, Microsoft powiedział, że do takiej konsoli jest jeszcze daleko.

Inną interesującą postacią jest to, że Spencer powiedział, że Xbox Game Pass stanowi 10-15% przychodów Microsoftu z gier i tak, jest to opłacalne dla firmy. Biorąc pod uwagę, że Microsoft skupia się prawie w całości na promocji Xbox Game Pass, jeśli chodzi o ekosystem Xbox i jak każda początkowa gra, w którą grasz, uruchamia się jako jednodniowa wersja Game Pass, jestem trochę zaskoczony, że jest tak niski. Myślę, że powinieneś dodać wszystko inne, sprzedaż konsol, sprzedaż gier, zniżki na mikrotransakcje, subskrypcje Xbox Live nie dołączone do Game Pass, ale z drugiej strony 10-15% wydaje się trochę za niskie.

Jeśli chodzi o jego rentowność, to muszę się zastanawiać, jak to się oblicza. Powiedzmy, że wyprodukowanie Halo Infinite kosztowało 100 milionów dolarów. Jest uruchamiany w ramach Game Pass. Czy istnieje główny arkusz kalkulacyjny, w którym łączne przychody z subskrypcji Game Pass są obliczane na podstawie kosztów gier, w których gra się w nią gra? Gdzie są ludzie, którzy akt Kupowanie prawdziwych kopii gry pasuje? Gdzie idzie sprzedaż mikrotransakcji? Co się stanie, gdy w ramach Game Pass każdego roku zostanie wypuszczona nie tylko jedna ogromna gra, ale kilka, ponieważ zakupy w studio Microsoft zaczynają tworzyć ogromne oferty?

Czy Microsoft dokona wielkiego interesu? jeszcze Zysk, jeśli wydadzą gry po służbie? Bardzo trudno wyobrazić sobie premierę pierwszego dnia Call of Duty, Diablo 4, Starfield lub Elder Scrolls, która dodaje wystarczającą liczbę nowych zapisów do Game Pass, aby zarobić tyle, ile zarobiłyby te gry, od 60 do 70 USD. Myślę, że jest to dobre dla gracza, ponieważ jest to świetny sposób na zachęcenie wszystkich do przyłączenia się do strony Xbox, ale matematyka nadal wydaje się naprawdę dziwna.

W każdym razie Game Pass wciąż się rozwija, a Microsoft ma kilka dużych gier, które pojawią się w 2023 roku. Być może te prognozy wzrostu są nierozsądne, ale zastanawiam się nad ostateczną długoterminową perspektywą dla Game Pass, a Phil Również Wskazówki dotyczące możliwego wzrostu cen.

Chodź za mną na TwitterzeA youtubeA Facebook A Instagram. Zapisz się do naszego bezpłatnego cotygodniowego biuletynu treści, bułki Boga.

Odbierz moje powieści science fiction Seria Herokiller A Trylogia ziemska.